La manucure post-confinement est empreinte d’espièglerie et de fantaisie

UNAu plus fort de la pandémie, le soin des ongles était l’une des nombreuses choses que nous devions trouver par nous-mêmes. Les personnes qui s’enfermaient avec un ensemble complet d’acryliques devaient apprendre à les retirer à la maison, et les adeptes du gel mani investissaient dans leurs premières lampes UV. Dans le même temps, beaucoup se sont soulagés de la pression de se sentir obligés de suivre le rythme de leurs ongles, ce qui a amené certains à se demander si les manucures étaient mortes. Mais deux ans plus tard, les salons montent en puissance et le monde des ongles DIY a explosé. Dans tous les cas, la manucure est plus puissante que jamais.

« Si vous cherchez une réponse qui dit que la manucure est morte, vous trouverez ce que vous cherchez. Cependant, les professionnels des ongles comme moi qui vivent, mangent, respirent et dorment savent que ce n’est pas le cas. Et ça ne va nulle part. . » déclare Julie Kandalec, une célèbre artiste des ongles et éducatrice à New York.

Bien que les salons de manucure aient subi un coup financier lorsque les studios physiques ont été contraints de fermer en 2020, dans les années qui ont suivi, les chiffres ont dépassé leurs niveaux d’avant la pandémie. L’industrie des salons de manucure devrait croître de 9% d’une année sur l’autre, pour atteindre une valeur de 22,6 milliards de dollars en 2025, soit plus du triple des 6,5 milliards de dollars évalués en 2020, et les propriétaires de Chillhouse, Jinsoon Hand and Foot Spas, et Pear Nova Studio disent à Well+Good que leurs ventes en 2022 sont supérieures à celles de 2019.

Lorsque Kandalec a rouvert fin 2020, il a immédiatement réservé solide. « J’ai une liste d’attente d’un an. J’ai dû augmenter mes prix deux fois. Et je ne dis pas ça seulement à cause de moi, à cause de ce que je fais avec les célébrités et tout ça. Un de mes étudiants en Caroline du Sud, pour exemple, a une liste d’attente de 400 personnes. Ce n’est pas seulement New York. Ce n’est pas seulement moi. C’est l’Ohio, c’est la Caroline du Sud, les petites villes. Nous sommes pleins et occupés », dit-il.

Alors que les salons sont revenus en force, nous constatons l’influence persistante des manucures à domicile sur lesquelles nous nous sommes appuyés pendant le pic de la pandémie. L’expérimentation à domicile a suscité un intérêt pour la santé des ongles et a conduit à une augmentation des conceptions audacieuses comme forme d’expression de soi, déclenchant un changement continu dans le soin des ongles qui montre que les manucures sont loin d’être mortes.

Comment le confinement a changé notre relation avec les ongles

Retour en arrière en avril 2020, lorsque votre démarreur au levain ne prospérait pas, mais que votre jeu de café fouetté était au point. Vous avez finalement enlevé votre manucure au gel vieille de trois semaines et constaté que vos ongles naturels souffraient et réalisé que c’était le bon moment pour essayer de les soigner.

« Il y a certainement eu un regain d’intérêt pour la santé des mains et des ongles pendant la pandémie, ce qui a entraîné une augmentation des achats dans la catégorie des soins des ongles », déclare Tal Pink, vice-président du développement commercial chez Orly, citant une augmentation de 800% des ventes de les produits pour les ongles de la marque. produits de traitement au début de 2020. OPI a partagé un sentiment similaire avec Le New York Timessignalant que l’intérêt pour leur ligne de traitement a considérablement augmenté au cours de la même période, les recherches Google sur l’huile de cuticule ont connu un énorme pic en avril 2020 qui a continué d’augmenter régulièrement, et cette attention accrue portée à la santé des ongles a certainement ouvert la voie au « slugging nail » qui a pris d’assaut TikTok plus tôt cette année.

« Maintenant, les gens ont enfin appris à faire une petite manucure et maintenant, pendant les jours intermédiaires où ils ne peuvent pas se rendre au salon, ils peuvent le faire eux-mêmes », déclare Cyndi Ramirez-Fulton, PDG et fondatrice. . de Chillhouse. « Elles savent bien limer leurs ongles. Elles savent appliquer de l’huile à cuticules. Elles ont beaucoup appris pendant cette période. »

Mais, comme le dit Pink, « Ce n’était qu’une partie de l’histoire. L’attention ne s’est jamais éloignée du vernis et de la couleur ; il y avait plutôt une demande des consommateurs pour de nouvelles options de couleur innovantes qui garderaient leurs ongles beaux et polis. » . » Il note que la gamme respirante d’Orly, qui propose des vernis audacieux et colorés infusés d’ingrédients nourrissants pour les ongles comme l’huile d’argan, la vitamine B5 et la vitamine C, a connu une croissance exponentielle au cours des premiers jours de la pandémie.

Mis à part la santé des ongles, le confinement a reconnecté beaucoup avec l’idée de ce qu’une manucure signifiait pour eux. Alors que certaines personnes ont trouvé qu’elles n’aimaient pas vraiment se faire les ongles et étaient heureuses de se déshabiller sans aucun jugement, beaucoup d’autres ont constaté qu’elles voulaient toujours que leurs ongles se sentent soignés même lorsqu’elles ne quittaient pas la maison. Et celles qui ont décidé de s’occuper de leurs ongles à la maison ont renoué avec la raison pour laquelle elles les font : en termes simples, cela les rend heureuses.

« Une manucure, pour moi, est l’une des premières étapes pour prendre soin de soi », déclare Ramírez-Fulton. « Si mes ongles ne se sentent pas propres ou soignés de quelque manière que ce soit, cela envoie automatiquement un signal à mon cerveau que je ne suis pas au bon endroit… c’est ainsi que je me présente. Si je ne prends pas soin d’eux , je commence automatiquement ma journée. » avec le pied gauche. »

Sans attente d’ongles manucurés, la pratique était basée uniquement sur les soins personnels et la joie. De plus en plus de gens ont commencé à jouer avec des motifs et des couleurs audacieux, qu’il s’agisse d’accessoires, d’emballages et d’autocollants préconçus ou de se peindre les ongles à la main. Le temps passé à expérimenter à la maison (lorsque personne n’était là pour juger de vos compétences) a cédé la place à plus de plaisir dans les salons, et cette joie s’est manifestée dans la montée en puissance du nail art exagéré que nous voyons aujourd’hui.

Trouver du plaisir dans le soin des ongles

Les manucures audacieuses qui ont émergé pendant la pandémie ne montrent aucun signe de ralentissement. « En fait, la pandémie a suscité un intérêt accru pour les manucures », déclare Jin Soon Choi, une célèbre manucure et fondatrice des salons de manucure et de manucure Jinsoon à New York. « L’année dernière, nous avons vu une énorme explosion de créativité et de couleur d’une manière presque maximaliste. »

« Il y a certainement plus de demandes ces jours-ci pour ce que j’appelle des designs d’art d’ongles » maximalisme extrême «  », ajoute Brittney Boyce, une célèbre artiste des ongles à Los Angeles et fondatrice de la marque Nails of LA. « Il y a eu plus de demandes pour des looks d’art d’ongles 3D texturés… Pensez aux manucures en diamant, aux conceptions d’œufs frits et aux orbes spatiaux scintillants. »

Selon Boyce, cet intérêt accru pour les manis de déclaration peut être attribué, au moins en partie, aux changements sociétaux induits par la pandémie qui ont permis aux conceptions d’ongles audacieuses d’être plus largement acceptées. Travailler à domicile et dans des environnements plus détendus signifie que les travailleurs ne sont pas limités aux teintes courtes, roses ou nude pour avoir l’air professionnel. « Les ongles longs aux motifs élaborés ne sont plus mal vus comme ils l’étaient par le passé », dit-elle. De plus, il y a une plus grande envie de s’amuser avec la mode en général après avoir passé des mois dans des sweats à capuche. « Si vous regardez la mode de la fin de 2019 à aujourd’hui, vous voyez un grand changement de l’esthétique minimaliste beige à une esthétique plus audacieuse et plus vibrante. Et cela se reflète dans les dessins d’ongles et les couleurs que les gens choisissent », dit-elle. . C’est le dopamine dressing, la tendance des réseaux sociaux qui se concentre sur le port de vêtements qui vous rendent heureux, appliqués sur vos ongles.

En dehors des salons, les manucures artistiques continuent également de régner en maître, et l’industrie s’est efforcée de les rendre plus faciles que jamais à réaliser. Dans les premiers mois de la pandémie, des marques comme Chillhouse et Nails of LA ont lancé des faux ongles à la mode, et fin 2021, Olive and June et Paintlab ont emboîté le pas. L’année dernière, Harry Styles et Machine Gun Kelly ont lancé des gammes de vernis à ongles non sexistes visant à faire en sorte que les hommes audacieux et intimes se sentent inclusifs; Prés Nail vient de présenter une gamme de 100 teintes de vernis gel ; et les produits Glamnetic arrivent sur les étagères de Sephora, marquant la première fois que des snap-ons sont disponibles chez le détaillant. Même Gucci s’est lancé dans le jeu du nail art avec une ligne en édition limitée d’autocollants pour ongles de luxe, créée en collaboration avec Billie Eilish. C’est l’une des nombreuses marques qui proposent des décalcomanies pour ongles faciles à appliquer, notamment JinSoon, Deco Miami, Sephora Collection, Nails Inc., et plus particulièrement Ciaté London, qui a lancé ses Cheat Sheet Nail Stickers en avril 2020, en vendant 100 000 en la première semaine, et en vend toujours 4 000 par jour.

Un coup d’œil sur les médias sociaux vous montrera à quel point cette tendance maximaliste des ongles va. Sur Tiktok, #nailart a 30,4 milliards de vues (et #pressonnails en a 4,5 milliards supplémentaires), et les messages sont remplis des types de designs « extrêmes » mentionnés par Boyce. Comme elle le dit, « Il y a plus de place pour l’expression de soi, et les gens l’étendent jusqu’à leurs ongles. »

Avant tout, les manucures d’aujourd’hui sont axées sur la joie. « [A manicure] puede ayudar a alegrar todo tu estado de ánimo », dice Choi. « También es un momento para relajarse mientras te miman, un momento para hacer una pausa en la vida y en tu apretada agenda, razón por la cual la gente regresa al salón una et une autre fois ».

Mais que les gens retournent dans les salons ou poursuivent leurs séances à la maison, beaucoup d’entre eux ont une chose en commun : ils ont commencé à réaliser que le soin des ongles ne devrait pas être une corvée. « Les personnes qui sont astucieuses et qui s’intéressent déjà au nail art s’amusent toujours à expérimenter à la maison », déclare Boyce. « D’autres qui veulent juste s’asseoir et laisser un professionnel faire leur travail sont de retour dans les salons. »

Maintenant, plus que jamais, nous sommes en mesure de gérer nos ongles comme nous le voulons. Nous prenons mieux soin d’eux et nous amusons davantage avec nos manucures, et la façon dont nous choisissons de faire ces choses, que ce soit à la maison ou au salon, dépend entièrement de nous. En d’autres termes? Vive la manucure.

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